Al centro della strategia dell’employer branding c’è la convinzione che l’azienda debba definire e implementare le proprie azioni di marketing e branding per il recruitment e la fidelizzazione della forza lavoro con lo stesso impegno con cui lo fa per il cliente.

 

Allo stesso tempo deve essere consapevole che come si può perdere un cliente per una promessa non mantenuta, allo stesso modo si può perdere la fiducia del proprio dipendente o di un potenziale lavoratore, deludendo le aspettative o le promesse a causa di un’inefficace attività di employer branding.

Anthea Consulting, grazie alla consolidata esperienza, ha costruito uno schema di sviluppo, Employer Branding Global Framework (EBGF) della strategia di employer branding che consente di seguire l’azienda nelle diverse fasi critiche della sua realizzazione.

IL MODELLO Employer Brand Global Framework (EBGF)

E' un sistema, a fasi sequenziali, in grado di individuare sia il percorso strategico (Employer Brand Strategic Action) e sia quello operativo della strategia (Employer Brand Operative Action), due momenti estremamente importanti e fortemente interconnessi.

 

Dal modello è possibile individuare il passaggio dall’Employer Identity all’Employer Image (schema di sintesi) che non è altro che il risultato del posizionamento raggiunto mediante l’attività di employer branding.

Grazie a questo processo è possibile, quindi, individuare l'Employer Value Proposition (EVP) e l’Employer Brand Promise (EBP) e l'articolazione dei fattori tangibili ed intangibili che determinano la cosiddetta Employer Brand Experience. Infine il grafico mostra, quale risultato finale della strategia di employer branding, la relazione tra l'employer brand e la crescita del valore aziendale intesa sia come aumento del profitto ma anche come aumento della produttività interna.
 
Il modello EBGF mostra anche uno schema di processo con le diverse fasi di sviluppo della strategia di employer branding. Da quelle più strategiche: Assessment-Prospective-Monitoring a quella più operativa: Development.

schema processo.jpg
schema sintesi.jpg

Employer Brand Strategic Action

E’ la parte dell’attività di employer branding più strategica.
E’ quella che da sostanza ed efficacia allo sviluppo del piano operativo. 

Consiste nello svolgimento di alcune importanti attività di analisi preliminari (Assessment) di tipo quali-quantitativo rivolte sia all’esterno che all’interno dell’azienda.

Indica, inoltre, quelle attività attarverso le quali viene costruito l’employer brand (Prospective) mediante, ad esempio, azioni creative di employment advertising e le attività finali di controllo e monitoraggio (Monitoring) che permettono di ottenere una valutazione post-sviluppo dell’efficacia dell’attività di employer branding e degli obiettivi realmente conseguiti.

Employer Brand Operative Action

E’ l'attività più operativa attraverso la quale viene comunicato il proprio employer brand (Development).
In questa fase è importante avere una buona conoscenza del mercato del lavoro (segmentazione) e delle sue caratteristiche socio-demografiche.
Ciò consentirà di individuare il proprio segmento target e definire meglio la scelta dei canali di comunicazione da utilizzare.

ALCUNE AZIONI DI EMPLOYER BRANDING SVILUPPATE

Azioni di EB sviluppate

1. Formazione interna su Employer Branding

2. Analisi esterna posizionamento EB 

pexels-karolina-grabowska-4207892.jpg
TIM_logo_2016.svg.png

Azioni di EB sviluppate

1. Formazione su Rmployer Branding Strategy
2. Analisi interna posizionamento EB
3. Individuazione e sviluppo EVP

4. Sviluppo campagna di Recruiting Advertising 
5. Sviluppo Web Site e integrazione ATS

pexels-karolina-grabowska-4207892.jpg
logo-mte.png

Azioni di EB sviluppate

1. Analisi esterna di posizionamento EB
2. Analisi Social Reputation

pexels-karolina-grabowska-4207892.jpg
Piaggio-Logo-1946.png

Azioni di EB sviluppate

1. Analisi esterna posizionamento EB 

pexels-karolina-grabowska-4207892.jpg
512px-ABB_logo.svg.png

Azioni di EB sviluppate

1. Analisi esterna posizionamento EB 

pexels-karolina-grabowska-4207892.jpg
Vodafone-Logo.png

Azioni di EB sviluppate

1. Analisi esterna posizionamento EB 

pexels-karolina-grabowska-4207892.jpg
IKEA-Logo.png

Azioni di EB sviluppate

1. Analisi esterna posizionamento EB
2. Sviluppo campagna di Recruiting Advertising 
3. Organizzazione e sviluppo di attività mirate di Recruiting (Road Show)

pexels-karolina-grabowska-4207892.jpg
Randstad_Logo.svg.png